Vad är varumärkesundersökningar?

Hur gör man en varumärkesundersökning?

Det är vida känt att starka varumärken ger en ökad lönsamhet. Kunderna är helt enkelt beredda att betala mer för välkända och pålitliga varumärken, då de känner ett stort förtroende för företaget i fråga. Men att bygga varumärke är ett långsiktigt arbete som tar tid och som kräver stora investeringar men som om det görs rätt kan bli väldigt lönsamt.

Det gäller att ha en tidig bild och strategi över vad man vill att varumärket ska förmedla till omvärlden. Med regelbundna undersökningar kring varumärket kan man se hur arbetet kring företagets produkter och tjänster förändras över tiden. Det är därför viktigt att veta hur varumärket uppfattas och utvecklas över tiden, så att man vet att man är på rätt väg.

Därför bör en del av varumärkesbyggandet vara att ta fram systematiska varumärkesundersökningar som ger en klar bild av varumärkets kännedom, associationer, styrka och lojalitet bland era tilltänkta kunder.

Så här kan du göra en varumärkesundersökning.

Varumärkesanalys

Vet du hur många som känner till ert varumärke? Vet ni vilken attityd folk har till ert varumärke?

Med en varumärkesmätning får ni en samlad helhetsbild av ert varumärke, vad det står för och vad det säger era tilltänkta kunder. Vi kan hjälpa er att mäta kännedomen kring varumärket, ert företags produkter och tjänster samt hur varumärket uppfattas i relation till era konkurrenter.

Att genomföra en varumärkesundersökning ger er svar på vilken varumärkeskännedom som er målgrupp har om varumärket. Då mäter man vilken kännedomen folk har kring ert varumärke vilket leder till varumärkeskännedom. Sen så undersöker man vilka värderingar som människor har till ert varumärke. Har ni haft en reklam ute är det viktigt om folk känner till dem samt sammankopplar reklamen till era produkter och tjänster. Med vår undersökning kan ni se hur varumärket utvecklas över tid genom vårt varumärkesindex som mäter just det.

Varför genomför man en varumärkesundersökning? 

Våra varumärkesundersökningar ger ofta svar på frågor kring hur ni på bästa sätt kan nå er målgrupp och vad det är som tilltalar målgruppen. På så sätt kan ni få ökad kundnytta vid reklamkampanjer. Ni vet då också vart ni på bästa sätt kan plocka marknadsandelar och hur ni kan utnyttja potentialen i ert varumärke på bästa sätt.

Genom att mäta varumärket kontinuerligt får ni en kontinuerligt index över hur uppfattningen kring ert varumärke förändras genom tiden. Då kan ni se vilken effekt marknadsinsatser haft och följa eventuella förändringar, vilket ger er bra underlag för fortsatta marknadsinsatser.

Hur gör man en varumärkesundersökning?

Anlita ett undersökningsföretag som har erfarenhet från er bransch. De kan hjälpa er med allt från konsultation av frågeformulär, till insamling av svar, analys av varumärket, rapportskrivning, samt presentation för era medarbetare och lämpliga rekommendationer i det fortsatta arbetet med att nå önskad varumärkesposition för företaget.

Vill du veta mer?

Då får du gärna ta kontakta oss så guidar vi dig rätt!

Hur och varför gör man en marknadsundersökning?

varför gör man en marknadsundersökning?

En marknadsundersökning är till för att företag och organisationer ska kunna samla in information, kunskap och data om vilken marknadssituation de står inför. Marknadsundersökningen ger svar på vad målgruppen tycker och tänker om olika produkter och tjänster. Undersökningen kan också ge svar på vad målgruppens inställning är till företaget eller organisationen.

Varför ska man göra en marknadsundersökning?

Ett företag behöver veta vilka investeringar de behöver göra de kommande åren och för att veta det behöver de ha koll på vilka varor och tjänster som efterfrågas och som kommer att efterfrågar inom ett par år. Genom att ställa frågorna till målgruppen får företaget hjälp med bra underlag när de ska ta beslut om vilka satsningar företaget ska genomföra.

En marknadsundersökning behöver inte vara speciellt komplicerad. Tidigare var det väldigt dyrt att genomföra marknadsundersökningar men idag kan nästan vem som helst genomföra en. Det handlar om att fundera ut vilka frågor som bör vara med och vilka som ska svara på undersökningen.

frågor att ställa i din marknadsundersökning

Så här bör du lägga upp frågorna i din marknadsundersökning:

Börja först varför du vill ha den här informationen och hur den ska användas.

Marknadsundersökningen ska svara på tre frågor:

  1. Hur ser din målgrupp ut och hur stor är den?
  2. Vilket behov har kunderna och behöver kunderna det du har att sälja?
  3. Hur ser konkurrensen ut? Kan du särskilja dig genom att erbjuda något som dina konkurrenter inte har?

Vad gör dina konkurrenter?

Ta reda på och kartlägg dina konkurrenter. Börja med att söka på internet och identifiera dina viktigaste konkurrenter. Vad har de för erbjudanden och priser? Var finns de geografiskt? Vilken målgrupp vänder de sig till? Hur länge har de funnits? Vilken typ av marknadsföringsaktiviteter satsar de på?

Kan du och ditt företag särskilja dig från dem på något sätt? Kan du erbjuda något som kunderna vill ha men som ingen annan har? Försök att vara så konkret som möjligt! Det är lätt att fasta i fällan med att erbjuda bättre priser men det är ingen bra och långsiktig lösning.

Den här informationen hjälper dig när du ska positionera ditt företag på marknaden. Då vet du vilka priser du bör sätta och eventuellt hur du bör planera din marknadsföringskampanj.

Tips inför marknadsundersökningen

Innan du startar din marknadsundersökning

Starta gärna med en mindre undersökning bland familj och vänner. Då märker du snabbt attityden till frågorna och kan se om svaren blir intressanta. Ofta kommer du här få bra tips och råd på hur du kan förbättra undersökningen, ifall att någon fråga är otydlig eller om eventuella följdfrågor bör ställas.

Glöm inte att fråga?

Har du en hemsida och frågar kunder som redan handlat av dig, fråga hur de hittat dig och varför de väljer att handla av just dig. Att veta om dina kunder hittar dig via internet eller tagit kontakt via rekommendationer är jätteviktigt information för ditt företag.

Personer svarar på undersökning

Hjälp med att utföra en marknadsundersökning

Företag och organisationer som vill ha hjälp med att ta fram en lämplig marknadsundersökning bör ta hjälp av företag som jobbar aktivt med undersökningar. Att anlita ett kunnigt företag för att utföra en marknadsundersökningen är inte gratis men det finns stora vinter för företag att hämta hem med rätt beslutsunderlag, vilket betyder att det i bästa fall är en stor kostnadsbesparing.